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雙11的關(guān)鍵當口，在寸土寸金的微信-支付入口內，美團團購獲得了購物消費類(lèi)目的一個(gè)獨立入口。據36氪了解，進(jìn)入美團團購可以發(fā)現，相較于另一個(gè)原本在微信中的美團外賣(mài)入口，美

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狙擊阿里本地生活，微信支付入口新增“美團團

發(fā)表時(shí)間：2020-11-10 17:05

文章來(lái)源：溦：zhongyangapp

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雙11的關(guān)鍵當口，在寸土寸金的微信-支付入口內，“美團團購”獲得了“購物消費”類(lèi)目的一個(gè)獨立入口。

據36氪了解，進(jìn)入“美團團購”可以發(fā)現，相較于另一個(gè)原本在微信中的“美團外賣(mài)”入口，“美團團購”在下方項目欄新增“省錢(qián)”一欄。

微信支付頁(yè)面截圖

進(jìn)入“省錢(qián)專(zhuān)區”首先是限時(shí)熱賣(mài)欄目可以發(fā)現，團購折扣最低3折，最高不超過(guò)5折?！耙辉]”區有五元可得72包整裝箱抽紙，一元可得30包重要泡腳藥包，13.9元可得100只三層含熔噴布口罩，“9.9元特惠”區有最高9.9元、最高19.9元、最高39.9元的美食集錦。

“美團團購”頁(yè)面截圖

綜合以上內容，可以發(fā)現“美團團購”主打的是“大折扣”。

微信此次新增“美團團購”板塊的意圖耐人尋味。

根據餓了么10月28日公布的雙11首周數據顯示：餐飲商家近一周卡券類(lèi)銷(xiāo)售增長(cháng)超八成，部分商家卡券銷(xiāo)售增幅更是實(shí)現較日常翻了數番。原因是餓了么提出“雙十一城市屯券節”的概念，并采用了“卡券先行”的玩法模式。所謂“卡券先行”，即一次購買(mǎi)，多次使用。

據了解，餓了么此次與肯德基、麥當勞、星巴克等大牌商家推出了可多次使用的電子卡券包，全國近800家大型連鎖商超的40000家門(mén)店通過(guò)餓了么加入天貓雙十一。

“卡券先行”的玩法，給餓了么帶來(lái)的收益是巨大的，實(shí)現了用戶(hù)留存量提升和總消費額的準確預期。此次“美團團購”的上線(xiàn)，低廉的“團購價(jià)”以及大量“消費券”的投放，不難發(fā)現其與餓了么“卡券先行”玩法的對抗態(tài)勢。

與阿里的流量焦慮相比，扎根于微信獨到的社交資源的“美團團購”擁有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。但令人費解的是相較于餓了么如火如荼地打造“雙十一城市屯券節”，“美團團購”的上線(xiàn)有些過(guò)分低調。雖然擁有較大的降價(jià)力度，可在營(yíng)銷(xiāo)推廣上也不溫不火。

不過(guò)，可以肯定“美團團購”，若能以騰訊的用戶(hù)資源為突破口，撬動(dòng)微信的社交能量，“美團外賣(mài)”雖入場(chǎng)稍晚，也將有迎頭趕上的發(fā)展潛能。

“美團團購”是否將長(cháng)留于微信“消費購物”類(lèi)目還未可知，但美團聯(lián)手騰訊狙擊阿里，搶占流量市場(chǎng)的決心永遠不會(huì )消失。

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